Дизайн упаковки с разных точек зрения

От форм и материалов до графических стилей и требований к доставке - дизайн упаковки - это очень широкий термин, который оказывает значительное влияние на ваш бизнес.
Представьте себе следующую ситуацию:
Вы делаете покупки и выбираете для мамы на день рождения коробку конфет. Есть десятки возможных вариантов: круглые коробки, маленькие упаковки, банки и многие другие конструкции с надписью «купи меня». Вы проверите ингредиенты каждого кусочка в каждой доступной коробке? Вы сравните количество калорий в каждой коробке? Все не так, вы просто ищите что-нибудь приятное. Легко и просто. Красивая коробка конфет, которая вызовет улыбку на ее лице.
Вы регулярно сталкиваетесь с этой проблемой при покупках. И, честно говоря, ваш выбор часто зависит от дизайна упаковки. Именно дизайн коробки для шоколада бросается в глаза и сам по себе создает подарок. Это может быть логотип, элегантный вид или необычная форма, которые привлекли ваше внимание и побудили вас купить именно эту коробку.

Что же такое дизайн упаковки?

Будь то коробки для продуктов McDonald's, упаковка продуктов Apple, обертки для конфет или даже чайные пакетики, вы можете найти упаковки практически в каждом углу и использовать их ежедневно. Разработка упаковок включает в себя невероятно широкий спектр продуктов (как и возможности, которые они представляют) и соответствующие упаковочные решения, разработанные для удовлетворения конкретных потребностей продукта.

Расмотрим предмет с трех основных точек зрения:

  • Непостредственно графический дизайн и дизайн упаковки
  • Производство продукции и упаковки
  • Маркетинг и дизайн упаковки

Каждый из них по-своему определяет разработку упаковки. Понимание этих различных точек зрения также поможет вам принять решение относительно вашего упаковочного решения.

Графический дизайн и дизайн упаковки

С точки зрения графического дизайнера, дизайн упаковки - это визуальная идентичность определенного бренда. И задача упаковки - не только привлечь внимание покупателя, но также предоставить информацию о продукте и укрепить бренд компании. Обязанность графического дизайнера - найти точку встречи между духом бренда и аспектом его упаковки.
Производство продукции и упаковки

Вторая точка зрения - это взгляд производителя. Каждый дизайн упаковки имеет производственные границы. Конечно, можно мечтать о коробке, которая звучит на тему «Титаника». И самое главное, сможет ли эта оригинальная упаковка адекватно защитить ваш продукт?
Производство включает в себя все технические аспекты упаковки, такие как:

  • Используемые материалы
  • Детали отделки
  • Функциональность
  • Сопротивление
  • Масса
  • Стандарт доставки
  • Правила в странах, в которые вы отправляете.


Маркетинг и дизайн упаковки

Третья точка видения в обсуждении нашей темы - это маркетинг и то, как он определяет дизайн упаковки. С точки зрения маркетинга упаковка - это элемент вашей маркетинговой стратегии.
Дизайн упаковки - это связь между формой, структурой, материалами, цветами, изображениями, типографикой и нормативной информацией со вспомогательными элементами дизайна, которые делают продукт подходящим для маркетинга.


Ваш отдел маркетинга отвечает за принятие следующих решений:

  • Определите наиболее подходящие рынки для продукта в конкретном типе упаковки
  • Использование упаковки как средства продвижения
  • Какую ключевую информацию нужно включить в дизайн?
Задача упаковки - передать то, что обещает ваш бренд. Дизайн вашего упаковочного решения должен подчеркивать ключевую ценность продукта и четко объяснять, что это за продукт. К этому добавляется эмоциональный аспект бренда.

Как сказал Саймон Прис из Forbes:
«Потребители действуют, когда бренд заставляет их что-то почувствовать. Когда кто-то смотрит на вас, вы должны оглянуться назад, чтобы определить природу влечения. Это ваш инстинкт выживания».

Вызвать эмоции - это ключ к успеху, а упаковка - это естественный способ сохранить для вас близость к покупателю. Интригующий стиль, форма или другие продуманные детали добавлят успеха в сбыте вашего товара.

+38 (066) 242 21 62
Made on
Tilda