Кока-кола: выбор бутылки
1916 год - официальный год рождения оригинальной бутылки, разработанной компанией Root Glass в Индиане, чтобы удовлетвори ть потребности Бенджамина Томаса, который запросил «самую уникальную бутылку в мире», способную быть узнаваемой кем угодно.
Эта бутылка прошла через различные технические устройства и умелые руки дизайнеров, прежде чем принять безошибочную форму, напоминающую женский силуэт: его можно определить как реальную историческую эволюцию, свидетельства о которой есть до сих пор.
Вначале Coca-Cola была доступна в «фонтанах с содовой», то есть в прилавках с безалкогольными напитками, широко распространенными в аптеках американских пуритан в конце 19 века, только позже с революцией бутылок, которая помогла быть доступным напитку повсюду, сначала на территории Америки, а затем за рубежом, он становится освежающим напитком, пригодным для употребления в любое время и в любом месте.
Сегодня этот статус определенно мифичен: кока-кола - это бутылка, а по переходному свойству бутылка - это кока-кола, одно не могло быть без другого.
Компания, хорошо понимавшая ценность этого контейнера в коллективном воображении, решила не модифицировать его почти сто лет, оставаясь верным образу, в котором форма и содержание достигли почти идеального симбиоза.
Долговечность проистекает из принадлежности к двум часто несовместимым формальным порядкам: функциональному и декоративному, которые сделали объект способным соблазнять и одновременно отвечать практическим потребностям контейнера для жидкостей. Результат гениального компромисса между разумом и чувством, бутылка, все с тем же мамым уникальным дизайном, с которой Coca-Cola продавалась с 1950-х годов, почти целое столетие осталась неизменной.
